【快闪店】gap卖起小众美妆 跨品牌快闪店会掀新热潮吗？

    gap卖起小众美妆 跨品牌快闪店会掀新热潮吗？

3月8日，美国休闲服饰品牌gap在全国最大店铺上海南京西路店，和上海香港广场店内设立了为期三个月的pop kit彩妆快闪店。彩妆柜台设立在店铺的一楼，并设有较大的试妆区域。这是gap第一次在中国试水售卖彩妆，也是美国小众彩妆品牌pop kit在中国市场的第一个据点。

gap集团大中华区创意总监张岸青对界面新闻表示，gap设立彩妆快闪店是为了提供一站式购物体验。除了以pop kit映衬新品的多色彩主题外，还希望快闪店的设立能够为店铺吸引更多年轻客流。“gap对中国消费者做过调查，发现年轻女性对彩妆非常感兴趣，所以我们策划了这次合作。”他说。

由好莱坞彩妆师sarah uslan创立于2017年的pop kit，在本土还尚未建立起广泛的品牌知名度。虽然在中国也寥为人知，但已经在天猫上开了官方旗舰店，线上拓张的速度超过了colorpop、e.l.f、bbia、kiko等已经在美妆界混熟了的小众品牌。

与许多售卖彩妆的快时尚品牌一样，gap选择的pop kit价格便宜、种类多样，唯一不同的是“非亲生”。然而，快时尚开发彩妆护肤线已经是一种业内的发展趋势，甚至连电商都加入了美妆战场。

关于自营彩妆线的优势，h&m发言人曾在接受glossy采访时表示，研发彩妆线的确可以迎合当下顾客“一站式”购物的需求。“很多顾客通过社交媒体和邮件说他们需要一次买齐所有需要的产品，这其中当然包括美妆产品。” 而附着于其他品牌、或集团旗下主品牌渠道的美妆产品，经常会成为消费者买单前最后一分钟放入购物车的产品。“轻巧的美妆产品不会让快时尚品牌显得拥挤，是个很好的‘附加物’。”零售分析师paula rosenblum说。

虽然gap这一次实现了一站式购物，然而，细数几大快时尚品牌，gap在自营彩妆方面还是走的有些慢。forever21在2009年推出了love&beauty，topshop和h&m也有自营美妆品牌，zara虽然现在也没有美妆线，但也凭zara home在家居界打开了一片天地。

但据张岸青透露，gap此次和pop kit合作并不是为了推出自家彩妆线预热，集团方面目前可能还没有这样的打算。不过，可以看出的是，gap这两年正在加快向年轻消费群体靠拢的步伐，从去年中国最大店的布置就能了解一二。

gap南京西路店。（图片来源：gap)

gap去年8月开张的南京西路店主打的是创新和数字化元素。触摸屏上提示着穿搭方式和购物导航。设置的玩乐互动区域有抓娃娃机、个性牛仔热转印等设备。同时还不忘给陪同购物的客人设立手机充电区域。可能这样一家有着全渠道门店设计理念的店铺对于gap来说，是过去几年表现沉寂的翻身要地。

除了数字化，张岸青表示，gap目前在营销方面主要的任务还是在于体现当季产品的特色，这一点和集团旗下表现突出的old navy并没有太大区别。

虽然gap作为集团主品牌，但业绩表现近年来一直不如old navy，集团旗下的运动服装品牌athleta也以每年增速25%在快速发展着。不过gap正在从策略层面发力，今年初，gap集团首席执行官art peck表示，计划大力发展线上业务，并缩短产品周期，从10个月缩短到8-10周。未来是否会开辟自营彩妆尚未可知，但gap的业绩和品牌认知度可能会在年轻消费群体的助力下有所提升。