【快闪店】gap卖起小众美妆 跨品牌快闪店会掀新热潮吗？

    gap卖起小众美妆 跨品牌快闪店会掀新热潮吗？

3月8日，美国休闲服饰品牌gap在全国最大店铺上海南京西路店，和上海香港广场店内设立了为期三个月的popkit彩妆快闪店。

这是gap第一次在中国试水售卖彩妆，也是美国小众彩妆品牌popkit在中国市场的第一个据点。

虽然在中国也寥为人知，但已经在天猫上开了官方旗舰店，线上拓张的速度超过了colorpop、e.l.f、bbia、kiko等已经在美妆界混熟了的小众品牌。

与许多售卖彩妆的快时尚品牌一样，gap选择的popkit价格便宜、种类多样，唯一不同的是“非亲生”。

关于自营彩妆线的优势，h&m发言人曾在接受glossy采访时表示，研发彩妆线的确可以迎合当下顾客“一站式”购物的需求。

forever21在2009年推出了love&beauty，topshop和h&m也有自营美妆品牌，zara虽然现在也没有美妆线，但也凭zarahome在家居界打开了一片天地。

可能这样一家有着全渠道门店设计理念的店铺对于gap来说，是过去几年表现沉寂的翻身要地。

除了数字化，张岸青表示，gap目前在营销方面主要的任务还是在于体现当季产品的特色，这一点和集团旗下表现突出的oldnavy并没有太大区别。

虽然gap作为集团主品牌，但业绩表现近年来一直不如oldnavy，集团旗下的运动服装品牌athleta也以每年增速25%在快速发展着。

不过gap正在从策略层面发力，今年初，gap集团首席执行官artpeck表示，计划大力发展线上业务，并缩短产品周期，从10个月缩短到8-10周。