【快闪店】良品铺子出海记：用“中国味”征服“国际胃”

    良品铺子出海记：用“中国味”征服“国际胃”

良品铺子出海记：用“中国味”征服“国际胃”9月20日，两艘中国“航船”亮相悉尼国际会议中心，其中一艘船上，满载着最地道的中国味道：臭豆腐、卤藕、麻花、锅巴……这些熟悉的家乡风味，在中秋之际勾起了慕名而来的澳洲华人的乡愁。

这两艘航船并不是真正的船，而是天猫club携国内五大品牌为“出海”首秀打造的新零售快闪店。

澳洲是良品铺子自今年4月以来进驻的27个国家和地区之一，也是今后两年重要的海外目标市场。

亮相：乡音乡情中体验家乡味道生活在异乡，最难忘怀的是乡音，最馋的是家乡的味道，最渴盼的是团聚时刻。

走进第一个房间，屋顶上挂满了电话听筒，拿起听筒拨通按键，耳边竟传来熟悉的乡音、儿时的旋律甚至父母的叮咛，令人瞬间眼眶湿润。

第二个房间内，离地1米高处竖起许多个小方盒，每一个盒子里都藏着一款儿时的零食，探头进去，眼中是生动的影像，鼻腔中萦绕着零食的香味，耳边则响起熟悉的童谣，让人陷入深深的回忆。

中国人最讲究“团聚”，能够在海外齐聚一桌，品尝家乡美食，是多么喜庆的场景！

在品牌升级的进程中，良品铺子的内涵也已不止于零食零售商，而是零食解决方案的提供者和生活方式的倡导者，这一定位，更能够突破地域限制、契合跨区域的消费需求。

战略：从提供“家乡味道”到研发“全球味道”不同于一些中国品牌借国际赛事“重金出海”，良品铺子所做的更多是渠道、产品和模式的探索。

今年4月24日，良品铺子董事长杨红春跟随当时的阿里巴巴集团ceo逍遥子赴澳，向当地消费者推荐中国零食，收获了热烈的反响。

不过，一个本土品牌想要跨越空间、市场和文化的差异，从“卖全国”到“卖全球”，仅凭好感度还远远不够，有很多基础工作需要夯实。

线上下单，30千克以内的小包裹将从国内仓库直接发货，通过跨境物流送达消费者，或通过海外仓储在当地配送，时效不超过7天。

”良品铺子平台电商运营海外业务的运营四部负责人付祥介绍，供给澳洲市场的产品，与快闪店的主题相呼应：有主打乡愁乡情的“飨食有礼”礼盒，臭豆腐、卤藕、麻花等传统中国风味慰藉思乡之情。

主打聚会场景的“飨食有礼”礼盒，素毛肚、瓜子、皇菊等聚会标配，是希望华人在异乡时常聚会聊天，加深联络。

下一步，将在海外寻找合作伙伴，共同研发适宜不同国家消费者口味的产品，同时争取进驻大型连锁商超，探索和开发占海外零食消费90%份额的线下市场。